又一个行业被拖下水了，好难 家居建材企业面临严峻挑战
今年六月，嘉寓控股股份公司被债权人申请重整，目前仍处于预重整阶段。作为一家上市公司，该公司股票因2021年、2022年及2023年连续三个会计年度归属于上市公司股东的净利润及扣除非经常性损益后的净利润均为负值，且2023年年度末净资产为负值，已被深圳证券交易所实施“退市风险警示”和“其他风险警示”。嘉寓控股主营门窗幕墙业务，持有恒大集团13亿元的商票。由于恒大无法兑付，嘉寓股份在2021年遭受了严重亏损，几乎抹去了过去15年的全部净利润。嘉寓控股的经历并非个例，在房地产业下行过程中，许多家装建材企业面临巨大风险。这也说明股市风险复杂，普通人若不擅长选股，投资宽基指数基金较为稳妥。
9月，新的宽基指数A500指数发布，其样本优选行业龙头并兼顾新兴成长产业，更好地表征A股核心资产。该指数发布后，相关指数基金迅速获批，如A500ETF基金（交易代码512050，认购代码512053）正式获批。华夏基金致力于成为ETF领军者，拥有大而全的指数产品系列，这次A500ETF基金迅速获批，为其主题广泛的指数基金产品增添了重要拼图。尽管最近股市有所抬头，但家居建材上市公司的状况并不乐观，上半年许多企业出现亏损或盈利下滑。例如，红星美凯龙2024年上半年归母净利润-12.53亿元，由盈利转为亏损，主要原因是国内经济形势变化导致需求减少和供应冲击。蒙娜丽莎也表示，今年上半年建筑陶瓷市场需求减弱、产能过剩，价格竞争激烈，为此公司主动放弃了部分账期长、回款风险大、毛利率低的工程订单。截至2024年，我国已有超100家房地产企业和超60家装饰企业宣布破产，表明房地产市场及其相关行业仍处于下行周期，这进一步拖累了下游建材供应商的经营。
家居建材行业曾受益于房地产市场的繁荣，经历了高速增长期。然而，随着房地产市场进入深度调整阶段，政策调控力度加大，市场竞争加剧，行业红利逐渐消退。如今，市场需求萎靡，价格战导致利润微薄，产品缺乏创新。业内认为未来几年可能有一半的建材家居企业被淘汰。竞争力较弱的企业适时退出可能是明智选择，而仍有竞争力的企业则需多方位探索新的增长点。一方面，企业应关注存量房市场的新机遇。预计到2030年，存量房市场将突破1000万-1200万套，带来巨大的装修需求。另一方面，企业应利用政策带来的红利。9月以来，一系列以旧换新政策加速落地，激发了家居建材存量市场的消费活力。许多城市已将补贴范围从家电扩大至住宅升级、厨卫改造、智能家居产品以及适老化改造产品等，这对企业和消费者都是利好消息。此外，企业还需积极布局全渠道营销。在互联网时代，社交媒体平台已成为不可或缺的营销渠道，通过视频和图文等形式直观展示产品特性，吸引消费者注意，并加强线上线下融合，提升品牌影响力。家居建材行业正经历转型，重新洗牌是必然结果，企业需灵活调整策略，积极应对市场变化。
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