啤酒旺季遇冷！百威亚太中国市场Q3领跌，高端啤酒价格开始松动 餐饮渠道承压
百威亚太今年前三季度业绩下滑，尤其是在中国市场。随着外部消费环境疲软，啤酒高端化的领头羊百威亚太遭遇了业绩冲击。10月31日的业绩报告显示，今年前三季度其啤酒销量、收入和净利润均出现下降。在中国市场，净收入下滑了14.1%，是其他区域中跌幅最大的。
餐饮市场的低迷对啤酒行业造成了压力，即饮渠道表现疲软。各企业纷纷争夺高端市场，百威亚太面临在存量竞争中寻找新增长点的挑战。具体来看，今年前三季度百威亚太的收入为51.04亿美元，同比减少8.3%，内生减少6.1%；净利润7.42亿美元，同比减少15.2%；总销量71.2亿公升，同比减少7.7%。
尽管2021年至2023年期间，百威亚太的净利润有所下滑，但营收和总销量仍保持增长。然而今年前三季度，这些指标均出现下滑，主要受到中国市场的拖累。第三季度，百威亚太在中国市场的收入和销量分别下滑了16.4%和14.2%，主要原因在于餐饮渠道的表现不佳。
不仅百威亚太，其他啤酒上市公司在今年的表现也不尽如人意，尤其是第三季度。例如，青岛啤酒营收下滑6.52%，净利润仅微增1.67%；重庆啤酒营收微增0.26%，净利润下滑0.9%；燕京啤酒营收增幅不到5%。整体来看，今年餐饮市场不振，1-9月收入为3.94万亿元，同比增长6.2%，较去年同期增速大幅放缓。
申万宏源研报指出，餐饮渠道承压导致啤酒消费疲软。酒类分析师蔡学飞认为，国内消费不振影响了百威的业绩。百威亚太在高端及超高端市场占据头部地位，今年前三季度该公司的高端及超高端产品组合占收入的三分之二。当前消费环境疲软，特别是对高端消费品类的影响明显，百威亚太在中国市场的价格有所松动，每百升收入同比下滑4%。
今年上半年，啤酒高端化进程虽然放缓但仍持续，呈现量减价升的趋势。华润啤酒中档及以上啤酒销量占比超过50%，高档及以上啤酒销量增长超过10%；青岛啤酒中高端以上产品销量下滑4%，但千升酒营业收入增长1.0%；燕京啤酒高档产品收入增长10.6%。百威亚太认为，中国高端和超高端啤酒市场份额仍有较大增长空间，最大增长点仍在高端化。蔡学飞表示，啤酒高端化是大势所趋，但也存在分化现象。
面对国内啤酒企业的高端化发展，百威亚太的市场份额受到侵蚀。为了应对这一局面，百威亚太表示将继续执行发展战略，推出创新产品，发展非堂饮渠道，投资品牌建设和数字化转型，同时把控成本和收入，灵活进行商业投资。
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