十月已开播6档新综、剧集难爆：芒果TV难解剧综“偏科”？

第四季度，长视频平台们忙着排播年末大剧，古偶仙侠题材竞争激烈。相比之下，芒果TV显得较为“松弛”。根据灯塔数据，《锦绣安宁》《大梦归离》《春花焰》占据本周全网正片播放Top3。而截至10月28日，十月全网正片播放量Top10中，芒果TV仅有一部与腾讯视频联播的《锦绣安宁》，位居榜首，市占率10.48%。

全年来看，2024年度全网正片播放量Top10中，芒果TV只有一部与腾讯视频联播的《与凤行》进入前三，市占率2.93%。多年来，芒果TV一直在努力弥补剧集短板，但相较于综艺板块，内容“偏科”依旧明显。

第三季度，芒果TV上新季播综艺供给大幅增加，共上新31部，为四大长视频平台之首。全网综艺有效播放25亿，同比上涨22%，其中《你好，星期六2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》表现突出，位列台综、网综霸屏榜TOP3。

第四季度，芒果TV在综艺领域的产量持续增长。观众们在各类热搜切片视频中寻找综艺亮点。先是《向往的生活》里黄磊做饭梗被群嘲；接着《花儿与少年 老友季》播出后，周雨彤全网“失去人品”，被网友辣评精彩程度堪比第二季，甚至前作《花儿与少年丝路季》播放量反超本季；紧接着年度话题综艺《再见爱人 第四季》开播，在一场注定袭来的腥风血雨中，杨子黄圣依、麦琳李行亮轮番登上热搜。

截至10月28日，2024年灯塔全网正片播放市占率，芒果TV上榜Top10的作品占了半数，且以“披哥”“浪姐”《你好，星期六》包揽前三。一面是旗下几档综艺轮番攻占热搜话题，一面是王牌音综《声入人心》以团综视角重启，回归到观众视野和芒果TV的“团综舒适区”。

产能、创新、维稳成为芒果TV综艺板块的关键点。综艺内容供给能力是芒果TV的坚实护城河。截至10月28日，芒果TV同期在播综艺多达14档，包括两档音综、四档综N代。创新体现在选题上的大胆辛辣，如《逃出讨厌岛》项目开发信息，集齐12位备受争议的艺人，聚集在一个岛上共度15日，让观众重新衡量与感知“被讨厌的重量”。

创新能力还体现在其团综视角的丰富。在今年芒果原创新综《魔方新世界》闯入年度综艺（截至28日）Top10。2024年至今，综艺榜全网正片播放市占率榜单中，仅有两档为新综，另一档为腾讯视频的《喜人奇妙夜》。

市场中，团综概念愈发火热。腾讯优酷两大长视频围绕《甄嬛传》团综同选题对垒，《与凤行》等热播古偶剧集的付费限定团综频现。而在第四季度上新的综艺里，芒果TV推出了两档团综：一档观众呼吁多年的《声入人心》团综《吾湖音乐局》，围绕梅溪湖剧院结缘的六位音乐人，于10月27日播出，会员抢先看；另一档万合天宜的团综《万里挑一的局》。

作为2018年的黑马新音综，《声入人心》将音乐剧、美声等艺术审美带向公众娱乐领域，实现名副其实的破圈，迄今豆瓣评分9.1。但2019年播出的第二季口碑不甚理想，豆瓣评分仅有6.1分，此后停播。

尽管如此，芒果TV在综N代内容创作上有独特思路，未将已停播内容视为永久停播，而是从中选取潜力股进行“老房翻新”。今年以来，除《歌手2024》外，芒果TV启动了多部停播有些年头的综N代，如以团综形式回归的《声入人心》；《芒果新生班 搭档季》事实上是此前让公众首次认识虞书欣、宋妍霏等艺人的《一年级 毕业季》系列的延续；以及年初“重启”的综艺《甜蜜的任务2024》，围绕明星叙事，揭秘其最真实一面。

一直以来，芒果TV给观众的印象更多是“剧集界小透明，综艺界next level”。与腾讯视频联播的古偶剧《锦绣安宁》并未大爆；作为联合出品、与腾讯视频联合网络播出的《日光之城》豆瓣开分8.9，但并未在网络社交媒体形成舆论发酵。好在卫视播出成绩尚可，酷云数据显示：10月27日黄金时段卫视剧集表现力，《日光之城》湖南卫视收视率0.2745%，排名第二。

尽管看似产能低、无爆款的剧集业务，却在实现稳定增长。云合数据显示，第三季度，芒果TV会员内容有效播放占比上涨至79%，同比提升16%，位居长视频平台之首。这或许源于其以团综类型为主导的付费会员内容，多年来聚集了一批忠实受众。

10月25日，芒果超媒发布2024年三季度财报。公司前三季度实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%。公司第三季度收入为33.18亿元，同比下滑7.14%，环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元，同比下降27.41%，环比下降35.95%。营收影响来自于运营商业务、广告行业复苏乏力等。

今年来，公司经营活动现金流净额同比有较大幅度下降。主要由于加大优质剧集内容储备，导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。这或许与《国色芳华》《五福临门》等开年大剧的投入正相关。

过去仅有大剧的付费带动效应，在芒果TV身上开始出现转机。今年以来屡次被强调超过7000万的会员数，背后不仅是综艺内容产能稳定、会员团综持续开发，如《披荆斩棘》等头部综n代的超前体验等“付费矩阵”模式，也在相当程度上带动了会员付费数据。

事实上，今年以来，长视频各家自主释放的会员数据皆为一片利好。在腾讯视频V视界大会上披露的腾讯视频的付费用户数据显示：今年上半年，腾讯视频会员的平均存量达到1.17亿，同比增长10%。爱奇艺已经披露的2024年第二季度总收入74亿元人民币，其中会员收入为45亿元。在综艺招商严重分化的阶段，精细化运营付费会员服务成为大势所趋，这一点在以综艺为主的芒果TV身上或将更为明显。

随着第四季度的剧综持续推进，期待着一个属于2024年的年终惊喜出现。十月已开播6档新综、剧集难爆：芒果TV难解剧综“偏科”？！